大数据分析：管材需求指数及人群偏好

管材作为建筑工程必需的材料，需求的波动也常常受到其影响，为此，我们有必要弄清人们在选择管材时的行为偏好，常用的管材有给水管、排水管、煤气管、暖气管、电线导管、雨水管等。 随着科学技术的发展，家庭装修使用的管材也经历了普通铸铁管→水泥管→(钢筋混凝土管、石棉水泥管)→球墨铸铁管、镀锌钢管→塑料管及铝塑复合管的发展历程。下面将一些常用管材的不同种类简要列出： 1、给水管材:有镀锌钢管、铜管、铝塑复合管、ABS塑料管、聚乙烯管、聚丙烯管等不管材。 2、排水管材:有钢管、铸铁管、承插式预应力钢筋混凝土管和承插式自应力钢筋混凝土管、GPR聚酯树脂管、HOBAS离心浇铸玻璃纤维增强聚酯树脂管、聚乙烯管、PVC塑料管等。 3、暖、煤气管:有镀锌钢管、CPVC塑料管、ABS塑料管、聚乙烯管等。 4、电线套管:有磁管、铝塑复合管等。 5、雨水管:有铁皮管、铸铁管、铝塑复合管、PE塑料管等。一、基建和家装成为拉动管材需求的两架马车 小编将上述管材中搜索排名靠前的十种进行了占比统计，如下图：图1 8月份管材搜索占比top10 从上图中可以看到不锈钢管、PVC管、波纹管三种管材搜索量总量占比过半，分别以20%、19%、12%占据前三甲的位置，而螺旋管、铜管搜索量占比最低，同为6%， 如果我们对上述管材进行简单归类的话，可以分为塑料管和金属管，统计后发现塑料管搜索量占比47%，金属管占比53%，我们知道基建一直以来都是管材的一大需求点，而家装对管材需求的拉动作用同样不可忽略，而这两架马车对管材种类的需求也不尽相同，其中家装对塑料管的需求较大，基建则对金属管的需求量较大，尤其是对钢管的需求。 为了搞清楚金属管和塑料管的具体需求点在哪，小编分别将两类型管材中搜索量最高的不锈钢管和PVC管挑出来做了一个对比。二、供给侧改和限产影响管材需求图2 1-8月份两种管板材搜索指数趋势图 两种管材在前四月搜索趋势基本同步，均在一至二月份下跌，二至三月份陡增，然后三到四月份又跌，从四月开始出现不同，PVC管一路上扬，而不锈钢管仅在五到六月短暂上升后便连续下跌，总体上一至八月不锈钢管搜索量都在PVC管之上，在八月份两种管材搜索量趋同。图3 8月至今两种管材搜索指数趋势图 在整个八月两种管材呈现出了不同的走势，PVC管波动较小，搜索量基本上没什么变化，而不锈钢管则不同，在8月12日至8月31日这段时间里搜索量忽高忽低，在19日到达最高，28日跌至谷底，整体上不锈钢管的搜索量要高于PVC管。 2015年中国开始实行供给侧结构性改革，去产能、去库存成为钢铁业的重要议题，几次限产导致钢铁供给大大减少，甚至出现供给不足的现象，而不锈钢管材作为钢铁的一个重要门类必然受此影响，由于需求不变，供给减少，必然导致供需不平衡，故而不锈钢管的搜索指数出现较大幅度的波动。 三、中青年成管材需求主力，女性对管材不感冒3.1PVC管人群画像图4 8月至今PVC管搜索指数年龄分布图 图5 8月至今PVC管搜索指数性别分布图 图6 8月至今PVC管搜索指数区域分布图 从上图可以看出PVC管搜索人群主要集中在20到39岁这个年龄层，其中搜索量最高的年龄层是30到39岁，为51%；其次是20到29岁，为28%； 在年龄分布上，男性搜索占据绝对优势，占比83%，女性仅为17% ； 在区域分布上，搜索人群主要集中在华东和华南。 3.2不锈钢管人群画像图7 8月至今不锈钢管搜索指数年龄分布图 图8 8月至今不锈钢管搜索指数性别分布图 图9 8月至今不锈钢管搜索指数区域分布图 不锈钢管的人群画像跟PVC管基本相同，从上图可以看出不锈钢管搜索人群同样集中在20到39岁这个年龄层，其中搜索量最高的年龄层是30到39岁，为54%；其次是20到29岁，为22%； 在年龄分布上，男性搜索同样占据绝对优势，占比81%，女性仅为19%； 在区域分布上，搜索人群主要集中在华东和华南。 从上述两种管材的人群画像分析可以看出，男性、中青年、华东华南，是管材的重要需求因素，企业在定位的时候可以重点关注。写在后面 小编在整理数据的过程中发现了一个有意思的现象，先看一下下面这张柱状图图10 8月份部分搜索词柱状图 注意观察就会发现，上图中的产品大多数为同一产品，而同一产品出现了不同的搜索词，或者叫关键词，这些关键词的搜索量大相径庭，有的甚至差距悬殊，其中最显著的就是PVC管和PE管，那么为什么同一产品会出现这种结果呢？ 显然这跟用户的搜索习惯是紧密相关的，不同类型的用户搜索习惯不同，导致关键词的搜索量也不同，而我们需要做的是定位用户群体，据此对关键词进行优化，这里就不得不提SEO，SEO中文译为搜索引擎优化，其目的就是吸引更多目标客户点击访问网站，慧聪网的SEO深入优化服务做的就是这个，因此，如何让用户搜索到自己的产品甚至是进入店铺将是互联网企业的一个重要课题。